ING prehlasuje, že má záujem bližšie spolupracovať práve s oblasťou východnej a strednej Európy, kde chce propagovať svoju značku.
Stredná a východná Európa sú pre nás ideálnym trhom." uviedla Isabelle M. Conner, vedúca oddelenia marketingu spoločnosti ING. "Navyše, ľudia v tejto oblasti majú veľký záujem o F1. Maďarsko je jedinou krajinou v strednej a východnej Európe, ktorá poriada vlastnú grandprix, preto je prirodzené, že sponzoringom tohto podujatia by sme radi pokračovali v budovaní dobrého mena našej spoločnosti v danom regióne.
ING bude hlavným sponzorom Veľkých cien Austrálie, Maďarska a Belgicka v priebehu nasledujúcich dvoch rokov. Logá spoločnosti sa však objavia až na 13-tich okruhoch z 18-tich, zaradených do pretekového kalendára.
Holandská finančná spoločnosť propagovala svoju značku veľmi dobre už počas minulej sezóny. Nezávislý prieskum preukázal, že z log všetkých sponzorov bolo práve to, ktoré patrilo ING, na veľkých cenách najviditeľnejšie a televíznou kamerou najčastejšie snímané. Až v závese skončili nemenej známe značky Bridgestone, Alllianz a Vodafone.