Cílem společnosti Johnie Walker je reklama na whisky, která má ovšem vysvětlovat, co to znamená pít s rozumem. Zvýšené investice do týmu přinesou JW více reklamních příležitostí s piloty McLarenu během závodní sezóny 2006 a větší reklamní plochu na voze.
"Připojili jsme se k týmu McLaren Mercedes loni v červenci, abychom spojení s tímto profesionálním a precizním týmem využili k propagování naší společnosti v duchu pití s rozumem. Tato strategie se už osvědčila například v Brazílii nebo v Číně."